Jeff Benjamin(Crispin Porter + Bogusky→JWT)による"INVENT OR DIE" @SpikesAsia2011

SpikesAsiaに行ったのはもう半年も前のことで、今更こんなエントリをあげるのは機を、そして常軌を逸しているとしか思えませんが、たまには有益なことを書こうと思い綴ってみます。

期間中はいろんな人と会って話したり、セミナー聞いたり、チキンライス食べたりしたわけですが、なかでも一番しびれたプレゼンが、Subjectに書いたJeff Benjaminのもの。英語で聞いたのを適当に日本語訳しているのでニュアンスの違いなどなどあると思いますが、まあそのあたりは広い心でご覧ください。あと気がついたらJeffがJWTに移籍してた。

1. 皆が発明者たれ

新しい商品を開発するのはメーカーの開発担当者の仕事だと思ってないか？　Burger Kingの"BK Chicken Fries"はCP+Bの社員が考えついたもの。広告会社は広告だけ作っていればいい時代は既に過ぎ去っている。

2. 人々の人生の隙間を埋めろ

日々忙しく生きる消費者に対してリーチするタイミングを工夫しろ。

3. 発明は紙の上にない。プロトタイピングしろ。

そのまんま。机上の空論大嫌い。

4. 楽しめ。

理由がなくてもいい。楽しければそれでいい。

5. 最初に失敗しろ。頑張って失敗しろ。

こちらもそのまんま。上の画像はJeffとは関係ないけどふと思い出したので。W+K。

6. コラボレーション。

ただのコラボレーションというよりは、強い力を持つところとも恐れず協力しにいけ、という主旨だった。公的機関を巻き込んで大きなムーブメントにしているAMEXのSmall Business Saturdayの例を取り上げつつ。

7. 早く、くだらないアイデアをたくさん出せ。

じっくり考えたり、お金をたくさん使うことが目的ではない。

8. 参加しないと始まらない。

facebookを日頃使ってない奴がfacebookのキャンペーンを思いつくのか？　否。

9. 止まらない。作ったあともやり続ける。

もともとTwitter連動のキャンペーンサイトとして立ち上がった"Jell-O Pudding"。そこで終わらず、OOHに展開した。行けるところまで行く。

10. 起業家精神

あるものをいかに広めるかではない。もっと根源的な思考を。Baby Carrotsはもともと健康食品カテゴリで戦っていたが、"Eat 'Em Like Junk Food"のキャッチフレーズでカテゴリをジャンプしてブレイク。

11. 最初の15%に全体の90%は集約されている

そのまんま。最初が大事。最初頑張る。

12. 人がすでにいる所で発明しろ。

無理に新しいメディアにチャレンジしなくても、例えばCS放送のような既に一定の消費者が要るところで勝負することも考える。

13. 妄想的にポジティブに。

そのまんま。とにかくポジティブに。

*

目の前の仕事に一生懸命になるあまりに、大局観的な視点が失われ常識にとらわれていくというのはままあること。日常的に「そこ」から抜け出す訓練をしておかないと、いざというときにいきなりジャンプしようとしても飛べるはずがない。常に意識して、「枠」の外から自由に物事考えるようにしないといけない。面白いことやりたいなら尚更。

Thanks, Jeff!